Dove: “Você é mais bonita do que pensa”

A emocionante nova campanha publicitária lançada na América do Norte e na Europa, que está bombando há duas semanas no You Tube no canal da marca para o Brasil.

Um artista forense treinado pelo FBI. Uma sala muito envidraçada e bastante iluminada. Sete mulheres sentadas em uma poltrona branca, de costas, esperam as instruções. De lápis na mão, o retratista pede que cada uma descreva seu rosto. A nova campanha publicitária de Dove, realizada pela Ogilvy Toronto, mais parece um filme de suspense. 

“Retratos da Real Beleza” valoriza a auto-estima feminina, graças a um comercial que revela as diferenças entre a imagem que temos de nós mesmas e como os outros nos vêem e nos descrevem. Sem olhar para elas, Gil Zamora, o retratista treinado pelo FBI, molda os rostos das sete mulheres, de acordo com as descrições que elas lhe dão. Uma pessoa estranha também descreve cada uma das mulheres. Quando os retratos são colocados lado a lado, o resultado é impressionante: as mulheres são ainda mais bonitas, mais jovens, mais iluminadas e com traços mais finos quando são descritas por um estranho. "Você é mais bonita do que você pensa", é a frase que encerra o filme.

Capaz de campanhas de introspecção para dar às mulheres mais confiança nelas mesmas, a marca Dove fez uma aposta em buzz marketing. Com apenas duas semanas no YouTube, legendada em português, a campanha teve 2.600.000 views.

O vídeo é surpreendentemente, tranqüilizante e reconfortante! A imagem que temos de nós mesmas é sempre mais negativa. "Se somos capazes de ver a beleza nos outros, por que não a vemos em nós mesmas?”.